Abbey Dawn

Cantora, compositora e artista cujas canções, poderosas e marcantes, conquistaram milhões de fãs ao redor do planeta, Avril Lavigne traz seu estilo único com sua grife de roupas Abbey Dawn – uma linha arrojada e colorida para pessoas confiantes em seu estilo pessoal e sem medo de se expressar através da moda.

Tendo como nome um apelido de infância que o pai da cantora a deu, Abbey Dawn foi anunciada em março de 2008 e originalmente inspirada no próprio closet de Avril. A canadense promove sua grife em clipes, shows, eventos e, principalmente, no dia a dia, sem hesitar ao ser clicada pelos paparazzis usando as peças que ela mesma desenhou.

Lavigne lançou sua linha em julho de 2008, com exclusividade para uma gigante de vendas nos Estados Unidos, a Kohl’s. As peças incluiam camisetas, moletons, calças e acessórios femininos, tudo entre 24 e 48 dólares. Em outubro de 2008, a primeira loja própria da marca foi aberta no Japão especialmente durante a The Best Damn Tour, além de ter início a comercialização de Abbey Dawn nas lojas japonesas Laforet e Harajuku. Um desfile completo dedicado à grife foi realizado em Tóquio no mesmo mês, apresentando as peças da coleção de inverno 2008 e com a presença da designer Avril.

No ano seguinte, foi lançada uma versão infantil de Abbey Dawn, com as peças já lançadas adaptadas para as garotas e algumas exclusivas. A rede Boathouse também iniciou a venda da linha com exclusividade no Canadá e rendeu uma grande festa de lançamento em Toronto. Além disso, Abbey Dawnganhou um desfile no New York Fashion Week 2009, um dos maiores eventos de moda do planeta, e levou as modelos à passarela com os trajes da coleção de inverno.

Em fevereiro de 2010, Lavigne lançou uma coleção especial Alice In Wonderlandde sua linha, promovendo um dos filmes de maior sucesso do ano, com o qual também esteve envolvida através do single Alice, carro chefe da trilha sonora do longa da Disney.

Durante o ano, uma linha de roupas de banho foi lançada, trazendo maiôs e biquinis com tachinhas, estampas florais e as caveiras que são marca registrada da cantora. Em dezembro de 2010, começou uma nova era para Abbey Dawn, que ganhou um site oficial com entregas para mais de 50 países – incluindo o Brasil. Além de se tornar uma grife internacional, a nova fase reserva roupas masculinas pela primeira vez e mini-coleções durante 2011 em seu site oficial.

A partir de então, Abbey Dawn deixou de ser exclusividade da Kohl’s e com o passar dos meses voltou a trazer vestidos e roupas de banho para o público feminino, além de bonés unissex e das camisetas e moletons que já trazia. A grife voltou às lojas norte-americanas na rede Hot Topic. Alguns meses depois, em julho, Avril participou de uma feira internacional de moda em Berlim: a Bread & Butter. Foi nessa ocasião, em uma única tarde, que ela deu um dos maiores passos da história de sua grife e fechou contrato com lojas de pelo menos oito países europeus, como Portugal, Espanha, Irlanda, França e Alemanha. 2011 também contou com mais uma participação em outra feira de moda, a Magic Marketplace, em Las Vegas, e um segundo desfile no New York Fashion Week, realizado em setembro. Kylie Jenner, uma das irmãs de Brody Jenner, desfilou pela primeira vez em sua carreira, aos 14 anos, pela grife de Avril.

A marca de roupas e acessórios de Lavigne lançou coleções  de verão e inverno oem 2012, com direito a, pela primeira vez, sapatos de salto, chinelos, sapatilhas, tênis e botas desenhados pela canadense. Hong Kong, Japão e China já entraram para a lista de países com revendedoras oficiais ou sites próprios nacionais para a linha.

Os anos posteriores foram marcados por lançamentos mais intimitas e esporádicos de camisetas, casacos e bonés. A coleção de 2016 trouxe de volta os vestidos e macacões, enquanto a de 2020 apresentou máscaras e meias estilizadas.